Copylawyer Blog

סכין גילוח רוטט עם ויי-פיי

היה השבוע אקזיט מעניין ביותר, ואני לא מתכוון לכתר פלסטיק.

מועדון הגילוח בדולר, חברה בת 5 אשר מוכרת מנויים לסכיני גילוח, נמכרה ליוניליבר תמורת מיליארד דולר במזומן.

פאקינג מיליארד דולר – על מה? למועדון הגילוח אין מוצר חדשני או טכנולוגיה עתידנית, הם לא הולכים לשנות את העולם והם כנראה גם לא מייצרים סכינים טובים יותר.

אז מה כן יש להם ששווה בוחטות?

יש להם מערכת יחסים קרובה מאד עם הלקוחות שלהם. כן, הלקוחות אוהבים אותם, אוהבים מאד אפילו. הם מזדהים עם המיתוג ועם המסרים ומוכנים להשקיע את הזמן לתחזק את מערכת היחסים.

תקראו מה שכתוב כאן בבלומברג ואת התיאור בדף הלינקדאין שלהם – זה אומר הכול. בזכות גישה מרעננת וחוויית שירות מועדון הגילוח בדולר נוגס חזק בנתח השוק של המתחרות הותיקות והמשעממות.

היום כולם קוראים למועדון הגילוח בדולר חברת מסחר מקוון, למרות שהחדשנות שלהם אינה בתחום הטכנולוגיה (אולי בעצם קצת לא נעים לשוק להודות שחברה שמוכרת מנויים יכולה להיכנס למועדון החד-קרן).

וזה מזכיר לי את הסיפור של חברת ״תרגום בשעה אחת״ שאני מכיר מעיסוקי כמתרגם, ושגם הם נתפסים בעיני רבים כסטארטאפ טכנולוגי למרות שהחידוש שלהם היה ונותר חוויית השירות.

בחזרה לטיפוח גברי, לא קשה לראות (בדיעבד, כמובן) שהשוק מאס במיתוג יוקרתי ושכלולים מיותרים. ההבדלים בין המוצרים ואופן הצריכה היו מינוריים, ובכלל מי צריך סכין גילוח רוטט עם ויי-פיי.

עכשיו תחשבו על מה שאתם עושים – האם יכול להיות שגם בתחום שלכם השוק מאס בקיים ומחכה להזדמנות לשנות הרגלים ישנים?

אם כן יכול להיות שיום אחד גם אתם תהיו שווים בוחטות.

נ.ב. לא מפתיע שיש למועדון הגילוח בדולר גם בלוג אש (הגרפיקה שלהם).

וזה פרונקל?

היום, ו׳ תמוז תשע״ו – ערך אקראי באות וָי”ו מתוך מלון עולמי לעברית מדוברת.

In this long-form post published on LinkedIn Pulse and titled “Building the Legal Strategy of a Brand“, Yotam Werzansky-Orland of Drori – Werzansky – Orland explains how a defined legal strategy helps brand protection and enforcement.

I had the pleasure of working with Yotam and providing Editorial Services for this piece.

Yotam Werzansky-Orland is a partner at Drori – Werzansky – Orland and specializes in intellectual property, computer and internet law. Among others Yotam represents fashion houses, industrial designers, brand owners and artists.

מתוך הפוסט: ״בניית האסטרטגיה המשפטית של המותג״:

“דיני האופנה והעיצוב התעשייתי הם חלק מעולם הקניין הרוחני, בו הזכויות וההגנות גמישות ומשתנות מטבען. מכאן החשיבות הרבה בבניית האסטרטגיה המשפטית של המותג – ומבעוד מועד.

אסטרטגיה משפטית ברורה ומוגדרת למותג שלכם עשויה לשפר במידה ניכרת את הסיכויים להגן על העיצוב או המוצר שאתם מקדמים, כאשר בצדו השני של המטבע – היעדר אסטרטגיה משפטית למותג עלול להגביל את היכולת לאכוף זכויות ולפגוע באופן משמעותי בפוטנציאל המסחרי הטמון במותג שלכם.

מותג אופנה מוצלח מורכב מהשם והלוגו של המותג, מהמוניטין שהוא צבר ומהעיצוב והייחודיות של הפריטים שלו. אך הרבה לפני שהמותג מתחיל לצבור מוניטין, לפני שהוא משיק מוצרים ואפילו לפני שהוא בוחר את השם שלו – מומלץ להיערך להגנה על המותג באמצעות בניית האסטרטגיה המשפטית של המותג.”

קישור לפוסט המלא.

GO BACK

Commissioned // Firm Profile

In May 2016, I was commissioned by Katzenell Dimant (formerly KDF) to write English copy for presenting their firm to prospective clients.

The project included drafting original copy for a general description of the firm, and completely revising the practice area texts. Towards the end of the general description, it reads:

“Having a deep understanding of our clients’ business environments, we have grown a reputation for ‘punching above our weight’, advising business owners, executives and entrepreneurs on formulating strategy for dealing with their biggest challenges.

Then we help them get there.”

Published // Capital Markets

In this long-form post published on LinkedIn Pulse and titled “8 Advantages to Going Public“, Ran Dimant of Katzenell Dimant lists some benefits emerging tech-companies can find in listing their equity on the Tel Aviv Stock Exchange as opposed to VC financing.

I had the pleasure of working with Ran and providing Editorial Services for this piece.

Ran Dimant is a Founding Partner of Katzenell Dimant and provides strategic and practical legal advice to public and private companies, equity crowdfunding platforms, startups, founders, investors and various business initiatives.

מתוך הפוסט: ״שמונה (8) יתרונות לרישום בבורסה״:

“פעם חברות טכנולוגיה חשבו ששוק ההון גדול עליהם, בסגנון מה יש לסטארט אפ מיוקנעם לחפש ברחוב אחד העם (כיום אחוזת בית). כיום יש כבר יותר מקומץ חברות טק צעירות אשר נסחרות בתל אביב ואנו מקווים שהמגמה תתחזק.

לדעתי, במקרים מסוימים, שוק ההון עשוי להיות עדיף על משקיע פרטי. אמנם חברות ציבוריות נדרשות להוצאות גדולות יותר לעומת חברות פרטיות, וחברה ציבורית גם מחייבת יותר תשומות ניהוליות, אך הניסיון מראה כי לעלות זו נלווים יתרונות רבים, וכמה מהם, בקיצור, להלן.”

קישור לפוסט המלא.

GO BACK