COPYLAWYER
The Bilingual Company
נשגרים מגישים תביעה נגד אונייה.
בעל האונייה מבקש עיכוב הליכים בגין תניית שיפוט זר.
בית המשפט לימאות בחיפה (מחוזי) מוציא את הצו אפילו שבפורום הזר חלה התיישנות.
הנשגרים מערערים לעליון.
המותב רומז לבעל האונייה להתחייב לוותר על טענת ההתיישנות.
הוא מסרב להתחייב.
העליון מבטל את הצו ומחזיר את התיק לחיפה.
נחכה ונראה מה יקרה בסיבוב הבא.
אבל בבית, עם הילדים, מה שקרה זה שהעצים האדירים מפינלנד קצת נרקבו בדרך לאשדוד ומישהו ככל הנראה ישלם על כך.
להית׳
ככל שהעיסוק שלכם מופשט יותר, וככל שהשירות מורכב יותר, כך קשה יותר להסביר לקהל העסקי שלכם מה אתם עושים בלי לגרום להם לאבד עניין ולרצות לעבור הלאה אחרי חצי המשפט הראשון.
אתם אולי רגילים לשוחח על עבודתכם עם בני זוג, ידידים, או חברים למקצוע, שאז אין צורך להכין את השטח או לשבור את הקרח. יודעים על מה אתם הולכים לדבר, מכירים את עבודתכם, ומטבע הדברים גם מוכנים לסבול מעט בירבורים מטעמי נימוסין וכבוד לזולת. לא כך הוא עם קהל היעד העסקי – טווח הקשב שם קצר והדבר הגרוע ביותר הוא להיות יבשים ומשעממים, במיוחד אם אתם עורכי דין שאמורים להיות רהוטים, מדויקים, בעלי כושר ביטוי ושכנוע.
כאשר דבר מה ארוז יפה ומוגש בטוב טעם סביר להניח שהשקיעו גם בתכולתו.
למה אני מספר לכם את כל זה? כי אני יודע איך inbound marketing עובד והוא יכול לעבוד בשבילכם.
אם הצלחתם לקחת את הקריירה שלכם למקום מכובד אתם כנראה מבינים היטב את מה שאתם עושים, מכירים את התועלת הגלומה בשירות שלכם, וגם את הייחודיות והיתרונות שלכם ביחס לשוק.
השאלה היא שוב איך מספרים את זה בצורה שתגרום לאחרים לרצות להסתכל קצת יותר מקורב על מה שאתם עושים ועל הערך שאתם מציעים.
נראה לי שכאן מקום טוב להציג את עצמי, כדי שתדעו מתי לפנות אלי.
שמי יונתן דיקטרו, משפטן, מתרגם, עורך, רעיונאי, כותב, סופר צללים, בוגר 8200, גר בתל אביב, אבא לשלושה ילדים, וזה היה פיץ׳. להית׳
לפני זמן מה ראיתי פרסום מעין זה: למשרד עו״ד מוביל דרוש מנהל שיווק/פיתוח עסקי.
הסתקרנתי.
ערכתי קו״ח ושלחתי.
פנו אלי וביקשתי לדעת תנאים.
אמרו לי תשע-עד-חמש בשעות ועשר-עד-חמש-עשרה אלף בשקלים.
מה יש לומר – מבאס.
זו פוזיציה שיכולה להוביל תהליכי חדשנות ופרויקטים פורצי דרך.
אבל זה לא יקרה כי טָאלֶנְטִים לא באים בכסף כזה.
מה שכן יקרה זה שימשיכו לטפל בשוטף ולשוט עם הזרם.
ארחיק לכת ואומר שלדעתי האקזקוטיבה הייתה מעדיפה אילו התפקיד בכלל לא היה קיים. אבל מה לעשות שהמציאות מחייבת, כי למשרד השכן כבר יש כזה אז גם אנחנו צריכים – אבל נשלם פרוטות כי זה לא דורש הרבה ולא מחייבים על זה שעות.
להית׳